色の属性

色には属性があります。

色相（色味）
明度（明るさ）
彩度（鮮やかさ）

の３つです。
３つのうち明度と彩度が似た色相グループは「トーン」と呼ばれています。
トーンを理解していると配色デザインに非常に役立ちます。
さまざまなトーンがありますが、それぞれにイメージがあり、
例えば最も鮮やかなビビッドトーンには「生き生きとした」「冴えた」
というようなイメージがあります。

作りたい広告やwebサイトの種類によって使い分けることが大切です。